?هل تعرف كتاب "The Nudge". والذي يتكلم عن مفهوم "النودج" وكيف يمكن استخدامه لتحسين حياتنا في مجالات الصحة والثروة والسعادة.
الكتاب من تأليف ريتشارد ثالر وسانشتاين، وقد حاز على جائزة نوبل في الاقتصاد.
يتكلم الكتاب عن كيفية تحسين قراراتنا من خلال تصميم بيئات الاختيار التي تسهل علينا اتخاذ القرارات الصحيحة
يستند الكتاب إلى مفهوم الاقتصاد السلوكي الذي يعتبر أننا كبشر نتأثر بتحيزات مختلفة تؤثر على قراراتنا. ويقترح الكتاب استخدام "الدفعة" (Nudge) كوسيلة لتحسين قراراتنا، حيث يمكن تصميم بيئات الاختيار بطريقة توجهنا نحو الخيارات الأفضل دون أن نفقد حرية الاختيار.
نظرية الدفعة (Nudge) هي نظرية تقترح استخدام تقنيات خفية وغير مباشرة لتحسين السلوك البشري وتوجيه القرارات نحو الخيارات الأفضل. تم تطوير هذه النظرية بواسطة الاقتصاديين السلوكيين ريتشارد ثالر وكاس آر سانشتاين في كتابهما "الوكزة: تحسين القرارات المتعلقة بالصحة والثروة والسعادة".
تعتمد نظرية الدفعة على فهم أن البشر يتأثرون بتحفيزات غير مباشرة وتوجيهات خفية في اتخاذ قراراتهم. وباستخدام هذه التقنيات، يمكن تحسين السلوك البشري وتشجيع اتخاذ القرارات الأفضل دون الحاجة إلى تغيير حوافزهم الاقتصادية أو منع خياراتهم.
?يمكن استخدام نظرية الدفعة في مجموعة متنوعة من المجالات لتحسين السلوك البشري، بما في ذلك:
▪️الصحة: يمكن استخدام التنبيهات الخفية لتشجيع الأشخاص على اتخاذ قرارات صحية، مثل زيادة استهلاك الفواكه والخضروات أو ممارسة التمارين الرياضية اليومية.
▪️المال: يمكن استخدام التنبيهات الخفية لتشجيع الأشخاص على اتخاذ قرارات مالية مسؤولة، مثل توفير المال أو الاستثمار في خطط التقاعد.
▪️البيئة: يمكن استخدام التنبيهات الخفية لتشجيع الأشخاص على اتخاذ قرارات صديقة للبيئة، مثل تقليل استهلاك المياه أو فصل النفايات.
▪️التعليم: يمكن استخدام التنبيهات الخفية لتحسين تعلم الطلاب وتشجيعهم على اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً في الفصول الدراسية.
?تتضمن تقنيات نظرية الدفعة مجموعة متنوعة من الأدوات مثل:
- التنبيهات الخفية: تشمل إشارات بصرية أو مسموعة توجه الأفراد نحو الخيارات الأفضل دون أن يكونوا واعيين لذلك.
- التنبيهات الاجتماعية: تشمل استخدام الضغط الاجتماعي والتأثير الاجتماعي لتشجيع الأفراد على اتخاذ القرارات الصحيحة.
- التصميم الذكي: يتضمن تنظيم البيئة المحيطة بالأفراد بطريقة تجعل الخيارات الصحية أنظرية الدفعة (Nudge) هي نظرية سلوكية تهدف إلى تحسين السلوك البشري من خلال استخدام تقنيات غير تعسفية للتأثير على قراراتنا وتصرفاتنا. تم تطوير هذه النظرية بواسطة الاقتصاديين السلوكيين ريتشارد ثالر وكاس آر سانشتاين في كتابهما "الوكزة: تحسين القرارات المتعلقة بالصحة والثروة والسعادة".
تعتمد نظرية الدفعة على فهم أن البشر يتخذون قراراتهم بناءً على توجيهات غير واعية وتأثيرات بيئية. وبالتالي، يمكن استخدام تقنيات الدفعة لتعديل هذه التوجيهات وتحسين القرارات والتصرفات. وتعتبر الدفعة طريقة فعالة للتأثير على السلوك البشري دون اللجوء إلى التشريعات أو القيود القانونية.
?تطبيقات نظرية الدفعة في تحسين السلوك البشري:
- تحسين القرارات الصحية: يمكن استخدام الدفعة لتشجيع الأشخاص على اتخاذ قرارات صحية، مثل تناول الطعام الصحي أو ممارسة التمارين الرياضية. على سبيل المثال، يمكن وضع الخيارات الصحية في متناول اليد وتقديمها بشكل مغرٍ أمام الأشخاص.
- تعزيز الادخار والاستثمار: يمكن استخدام الدفعة لتشجيع الأشخاص على توفير المال واتخاذ قرارات استثمارية ذكية. على سبيل المثال، يمكن تبسيط عملية الادخار وتقديم خيارات الاستثمار بشكل واضح ومغرٍ للأفراد.
- تعزيز الاستدامة البيئية: يمكن استخدام الدفعة لتشجيع الأشخاص على اتخاذ تصرفات مستدامة بيئيًا، مثل إعادة التدوير أو استخدام وسائل النقل العام. على سبيل المثال، يمكن وضع صناديق إعادة التدوير في أماكن مرئية وتوفير مكافآت للأشخاص الذين يستخدمون وسائل النقل العام.
- تحسين القرارات المالية: يمكن استخدام الدفعة لتحسين القرارات المالية للأفراد، مثل توفير المال أو تجنب الديون العالية. على سبيل المثال، يمكن تقديم معلومات واضحة ومبسطة حول الخيارات المالية وتوفير تنبيهات للاشخاص.
