• صاحب المنشور: عبد الحميد البركاني
  
  ملخص النقاش:
  في عالم الأعمال المعاصر، لم تعد المسؤولية الاجتماعية للشركات مجرد خيار أخلاقي للمؤسسات الكبرى. إنها التزام حيوي يجمع بين الربحية والاستدامة والمسؤولية تجاه المجتمع الأوسع. هذه النظرية الجديدة لعلاقة الشركة مع المجتمع تتجاوز حدود الدور التقليدي كمزود للوظائف والأرباح. بل تشجع على مشاركة أكبر وتأثير أكثر عمقا في القضايا المحلية والعالمية الرئيسية مثل تغير المناخ، الفقر، التعليم، الصحة وغيرها.

"التحول نحو مسؤولية اجتماعية شاملة يمكن أن يتضمن عدة خطوات رئيسية:"

1. الشفافية: الشفافية هي أساس الثقة بين الشركة والمجتمع. هذا يشمل تقديم تقارير مفصلة حول كيفية استخدام الأموال والجهود التي يتم بذلها لتحقيق الأهداف الاجتماعية والثقافية للشركة.

1. السعي للاستدامة البيئية: الاستراتيجيات المستدامة ليست فقط مهمة بيئيًا ولكن أيضا اقتصاديًا. شركات مثل Patagonia تظهر كيف يمكن للأعمال التجارية الصديقة للبيئة أن تكون ناجحة تجاريًا أيضًا.

1. دعم التعليم والتدريب المهني: العديد من الشركات الآن تقوم بتقديم دورات تدريبية مجانية أو مدعومة لتعزيز مهارات العمال الحالية وتحضيرهم لأدوار جديدة قد تنشأ بسبب التحول الرقمي أو تطورات أخرى.

1. المشاركة المدنية: بعض الشركات تبدأ في تبني دور أكثر نشاطا في حل المشكلات الاجتماعية عبر التعاون مع المنظمات غير الحكومية والحكومة المحلية. مثلاً، شركة IBM تعمل بشكل وثيق مع الحكومة الأمريكية لتطوير تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي الآمنة والمستجيبة للمواطنين الأمريكيين.

1. رعاية الثقافة والفنانين: دعم الفنون ليس فقط طريقة لإظهار تقدير الشركات للقيم الثقافية ولكنه أيضا محفز للاقتصاد الإبداعي الذي أصبح جزءاً لا يتجزأ من الاقتصاد العالمي الحديث.

1. تشجيع العمل التطوعي: الكثير من الشركات تعطي موظفيها الوقت اللازم للتطوع في الجمعيات الخيرية والمشاريع المجتمعية مما يعزز الروح الجماعية ويعكس قيمة المجتمع داخل المؤسسة نفسها.

1. تحسين ظروف العمل الداخلية: إن خلق بيئة عمل صحية ومتوازنة يساهم بشكل مباشر في تحسين أداء الموظفين والإنتاجية العامة للشركة كما أنه يؤثر بشكل إيجابي على سمعتها أمام الجمهور الخارجي.

1. مشاركة المساهمين والمستهلكين: النهج الجديد للمسؤولية الاجتماعية يتطلب أيضاً التواصل المباشر مع كل من المساهمين والمستهلكين للحصول على آرائهم واقتراحاتهم بشأن كيفية تحقيق تأثير أكبر وإيجابى على المجتمع وعلى البيئة كذلك.

هذه الخطوط العريضة توضح كيف يمكن لشركات اليوم إعادة تصور دورها الاجتماعي ليصبح أكثر فاعلية واستدامة وكيف أنها تستطيع الوفاء بالتوقعات المتزايدة عليها بأن تكون قوة محركة ايجابية في عالم الأعمال الحالي.