إن إنشاء وتطوير علامة تجارية مميزة هو عملية استراتيجية ومعقدة تتطلب فهماً عميقاً لسوقك المستهدف ورؤيتك طويلة المدى. سواء كنت صاحب مشروع صغير أو مؤسسة راسخة، فإن بناء سمعة قوية أمر ضروري لتحقيق الاستدامة والمصداقية بين العملاء. إليك خطوات بسيطة لمساعدتك في رحلتك نحو خلق علامة تجارية فريدة:

1. اختيار اسم العلامة التجارية: يمثل الاسم نواة هوية علامتك، لذا اختر شيئًا فريدًا ذا دلالة مباشرة على منتجك أو خدمتك. تأكد من أنه قابل للقراءة والنطق بعدة لغات وأن له وقع إيجابي عند الترجمة إلى لغات مختلفة. أيضًا، تحقق مما إذا كان الاسم متاح للتسجيل ولا يشبه أسماء العلامات الأخرى المسجلة بالفعل.

2. تصميم الشعار: يعكس التصميم البصري لشعارك جوهر علامتك التجارية ويجب أن يكون مبدعًا وجذابًا بصريًا ويمكن التعرف عليه بسرعة. اختبر خيارات التصميم المختلفة واستشر خبراء الرسومات للحصول على رؤى حول ما يناسب جمهورك بشكل أفضل.

3. تطوير الهوية المرئية: امتدادًا للشعار، تشمل هذه الخطوة تطوير مجموعة منهجية للألوان والخطوط والرسوم البيانية التي ستحدد حضور علامتك عبر مختلف القنوات الرقمية وغير الرقمية. حافظ على اتساق هذه العناصر لبناء اعتراف قوي واستقرار ذهني مرتبط بعلامتك التجارية.

4. تحديد رسالة علامتك التجارية: تعبير واضح ومقنع عن نطاق وشخصية وقيم مؤسستك يساعد العملاء على فهم سبب كون منتجاتك/خدماتك ذات أهمية بالنسبة لهم وكيف تختلف عن منافسيك. ضع لنفسك بيان مهمة وصوت وصورة ذهنية محددة لنقل صوت علامتك بسلاسة عبر جميع عمليات التواصل التفاعلية.

5. التسويق والاستحواذ: بمجرد الانتهاء من وضع أساسيات هيكل العلامة التجارية الخاص بك، فقد حان الوقت لجذب انتباه الجمهور المستهدف باستخدام مجموعات أدوات متنوعة مثل الحملات الإعلانية والإعلان المؤثر والإعلان التقليدي وما إلى ذلك. كن ملائمًا ومبتكرًا، ولكن دائمًا ملتزمًا بروح علامتك وهويتها السائدة.

6. مراقبة وتحسين صورة علامتك: يعد الحفاظ على مسار علاقتك الإعلامية جزءًا حيويًا آخر؛ فهو يسمح لك برصد ردود فعل السوق ويتيح لك فرصة إجراء تعديلات مستهدفة تضمن مواءمة عرضك مع احتياجات واحتمالات نموك الحاليين والمقبلين باستمرار.

بالانتقال الآن إلى الأمثلة العملية لأغلى العلامات التجارية العالمية والعربية والتي توضح التأثير الاقتصادي والقيمة المرتبطة بعلامات تجارية قوية، يجدر بنا هنا دراسة قائمة "Interbrand" السنوية لأفضل 100 علامة تجارية في العالم:

* أمازون - $187.9 مليار

* أبل - $153.6 مليار

* جوجل - $142.8 مليار

* مايكروسوفت - $119,6 مليار

* سامسونغ - $91,3 مليار

* AT&T - $87 مليار

* فيسبوك - $83,2 مليار

* بنك ICBC الصيني - $79,8 مليار

* فيرايزون - $71,2 مليار

* بنك CDB الصيني – $69,8 مليار

وفي المنطقة العربية، حققت بعض المؤسسات نجاحات ملحوظة أيضًا:

* STC بالمملكة العربية السعودية تحتل المرتبة رقم ٢٥٢ بقيمة تقدر بـ6,2 دولار أمريكي كعلامتها التجارية.

* يحافظ بنك قطر الوطني على موقع رائد جديد وسط قائمة مجلة فوربس الدولية "Forbes Global 2000"، مؤكدًا مكانه المتقدم كمؤسسة مصرفية وعائلته المؤسسية المالية الرائدة إقليميًا ودوليًا نظرًا لحجم ثرواته الهائلة والذي يصل حالياً لما يفوق ثلاثة وثمانون مليون ريال قطري (حوالي ثلاث مليارات وخمسمائة وستين ألف دولار أمريكي).

هذه نبذة موجزة لكن شاملة حول عملية التفكير والاستعداد اللازمة لانضمام نادي رواد الأعمال ذوي العلامات التجارية المرموقة!