قرأت كتاب Ogilvy on Advertising- أوجلفي يتحدث عن الإعلان"للمرة الثالثة ومازالت أجده مذهلا للغاية!
أمر لا يصدق.. كيف أن هذا الكتاب صالح لكل زمان للإعلان، نفس المشاعر التي عملت بالماضي تعمل اليوم.لماذا؟
7قواعد من أوجلفي لبناء إبداعات إعلانية عبر منصات التواصل "بالأمثلة الواقعية":
القاعدة الأولى/ تعريف العلامة التجارية:
"عندما تعلن عن منتج ما، عليك أن تعلم الناس اسمه وفكرته."
مثال:
إعلانintel استعانوا بممثل آبل السابق “I’m a Mac” لإنشاء 5 #اعلانات تسخر من حواسيب Mac وتثني على أجهزة الحاسوب https://t.co/F3eBpVMsFr
- القاعدة الثانية/ أنت بحاجة لفكرة كبيرة! بدونها، لن تجذب الانتباه.
ما فعلته ايكيا قبل فترة قصيرة في #تسويق منتجاتهم باستخدام غرف المعيشة الشهيرة من مسلسلات الأسطورية:
مسلسل الأصدقاء Friends
عائلة سيمبسونز TheSimpsons
وحيد في المنزل home alone https://t.co/hfstDzRQRx
سبب نجاح هذه الحملة:
- جاذبية الحنين إلى الماضي
- واضح. لا حاجة لشرح الاعلان
- قابل للبحث لأي شخص لا يعرف شيئَا ويريد إلقاء نظرة فاحصة
المبيعات:
إذا كنت من محبي أي من هذه العروض كما في الصورة، فمن المحتمل ألا تعيد إنشاء الغرفة بأكملها، ولكن يمكنك شراء كرسي او قطع واحدة!
كيف تصنع فكرة عظيمة ، عليك طرح الأسئلة الخمسة التالية:
- هل تجعلني اشعر بالذهول؟
- هل أتمنى لو كنت أفكر في ذلك؟
- هل هي فريدة من نوعها؟
- هل تناسب رؤية العلامة التجارية؟
- هل يمكن استخدامه لمدة 10 سنوات قادمة؟
