#قصة_نجاح

كيف غزت كت كات أسواق اليابان؟

تصادف أن اسم شوكولاتة كيت كات Kit Kat قريب من العبارة اليابانية " كيتسو كاتسو" والتي تعني: أتمنى لك النجاح ! ما حدث بعدها هو بداية خطة تسويقية عبقرية، اعتمدت الصبر لجعل هذه الشوكولاتة عنوانا للحياة الراقية

1- في السنة الأولى وزعت فنادق العاصمة طوكيو قطع شوكولاتة كيت كات مجانا على آلاف الطلبة الوافدين لاجتياز اختبارات الالتحاق بالجامعات. كان الغلاف الأحمر يُقدم للطلاب كجالب للحظ !

2- في السنة الثانية تم تسريب عشرات الحكايات والأخبار من طرف شركة للدعاية، حول التوزيع المجاني للشوكولاتة بدعوى جلبها للحظ .

3- في السنة الثالثة: ظهرت إعلانات على شكل قصص لطيفة عن أمهات وطلاب ومدرسين مع قالب الشوكولاتة الذي يجلب الحظ .كل القصص كانت مخترعة، لكن استقر في وعي الناس أن هذه القوالب جالبة للحظ، فبدأت الأمهات يشترين لصغارهن " كيت كات" قبل الامتحان.

4- في السنة الرابعة: بدأ ظهور أناس حقيقيين في الإعلانات إلى جانب العلامة التجارية للشركة. وانتبه فريق التسويق إلى أن الشعب الياباني يحب التجديد المستمر في عالم الحلويات، فظهرت نكهات للشوكولاته لا توجد سوى في اليابان وتختفي بعد فترة قصيرة، كنكهة الشاي الأخضر، والتفاح.