#ثريد_تسويقي

هل يمكن للعلامات التجارية احتكار لون معين؟

في صيف 2019 تفاجأ دانييل مدير شركة التأمين Lemonade برسالة تهديد من T-Mobile أحد أكبر شركات الاتصالات في العالم تتهم فيها شركته بانتهاك حقوق علامتها التجارية! https://t.co/SWGqFVjMOD

الغريب أنهم ما استخدموا اسمهم أو شعارها أو الشعار اللفظي، وليس لهم علاقة بمجال الجوالات نهائيا!

جريمتهم ببساطة كانت استخدام اللون ماجنتا Magenta! https://t.co/tRRygQ2CCo

في السنوات الأخيرة، نجحت شركات مثل T-Mobile في القيام بخطوة كانت تعتبر قانونيا مستحيلة: وهي امتلاك حقوق ألوان معينة!

عندما يصل ارتباط اللون بعلامة تجارية لعنصر أساسي مؤثر مثل- لون شاحنات التوصيل البنية أو اللون الأزرق لعلبة المجوهرات- عندها يمكن للشركة المطالبة بملكية اللون!

هناك ثلاثة تطبيقات رئيسية تحت مظلة قانون الملكية الفكرية،: العلامة التجارية، حقوق النسخ، وبراءة الإختراع. العلامة التجارية تشمل أي كلمة، اسم، شكل، أو جهاز يستخدم لتعريف وتمييز منتج أو خدمة عن المنافسين. وهو يمنح الشركة الحقوق الحصرية لاستخدام تلك الملكية الفكرية في قطاعها. https://t.co/UhTmBAQ4Qf

لسنوات عديدة لم يكن اللون بحد ذاته يمكن تعريفه كعلامة تجارية. مثلا مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي رفض محاولات تسجيل لون واحد لأسباب كثيرة منها أنه لايوجد إلا 1,867 لون بانتون، بالتالي لن يكون كافي لجميع الشركات المطالبة بتسجيل ألوانها. ولكن هذا كله تغير ..