Luckin coffee
شركة مقاهي صينية انشئت في عام ٢٠١٧ وضعت هدف وهو فتح فرع كل ٤ ساعات ويكون عدد فروعهم في الصين اكثر من ستاربكس بنهاية عام ٢٠١٩
قبل ١١شهر تم طرح الشركة في ناسداك ب 17$ للسهم
اليوم يتم اكتشاف تلاعب محاسبي وينهار سهم الشركة ٨٠٪ ?
راح اسرد قصة الشركة في هالثريد https://t.co/SxODEdnWJe
الشركة كانت تتبع استراتيجية نمو كبيرة جداً خلال عام واحد وفي اكتوبر ٢٠١٨ فتحت ١٣٠٠ فرع،
ولتستطيع منافسة ستاربكس ركزت الشركة على تخفيض التكاليف وبيع المنتج بسعر اقل وبجودة عالية لكن كيف ؟ https://t.co/kFIGpAG5hR
- غالبية فروع الشركة كانت للطلبات الخارجية فقط ( توفير قيمة الايجار )
- الطلبات عن طريق تطبيقهم الخاص ( لا يوجد كاشير )
- الدفع عن طريق البطاقة او المحافظ الالكترونية ( توفير قيمة نقل الاموال )
- التسويق عن طريق تطبيقهم الخاص ( تكلفة تسويق = صفر ) https://t.co/DbakPI5T2S
كانت الشركة تستخدم التكنولوجيا في تخفيض تكاليفهم وتستطيع من خلال التطبيق معرفة تفاصيل عملائها مثل اسمائهم واعمارهم وطلباتهم اليومية وحتى تاريخ الميلاد فمن عمليات تسويقها وكسب العملاء إرسال مشروب مجاني للعميل في يوم ميلاده فتميزت الشركة بإستخدام التكنولوجيا عن منافسيها https://t.co/MveniWb1sZ
استطاعت الشركة في نهاية سنتها الثانية من فتح ٤٣٠٠ فرع مقارنة ب ٤٠٠٠ فرع لستاربكس وبدأت في الانتشار خارج الصين،
وزيادة المبيعات تؤدي الى انخفاض تكلفة المنتج كما هو موضح في الصورة لتكلفة الكوب الواحد https://t.co/cn28IK0vAE
