تأسيساً على ما استشرفه الفيلسوف الكندي "مارشال ماكلوهان" في منتصف القرن العشرين في أن العالم أصبح قرية صغيرة تلاشت فيه الحدود الفاصلة بين الدول والمجتمعات مما ساهم في خلق اهتمامات مشتركة بين الغالبية العظمى من سكان الكرة الأرضية.
ونظرا لكون العالم في هذه الأيام يواجه وباءً معقداً يتطلب تنسيقاً دوليا وتكاتفا من جميع الجهات بما فيها المؤسسات الإعلامية لمواجهة تفشي #فيروس_كورونا؛ وذلك باعتبار أن أحد وظائف الإعلام تكمن في توجيه الجماهير وتكوين المواقف نحو القضايا التي من شأنها أن تؤثر على المجتمع.
ولكي يكون الإعلام ووسائله في مستوى هذه المواجهة لابد أن يعتمد على خطط واستراتيجيات إعلامية فعالة تواكب القرارات الدولية التي تهدف الى التقليل من انتشار المرض خاصة فيما يتعلق "بالرسائل الإعلامية" التي تعد عنصراً رئيسياً في نجاح البرامج الإعلامية أو فشلها.
وعند الحديث عن هذا الجزئية نجد أن البحوث والدراسات في المجال الإعلامي قديما تركز في الغالب على التأثيرات التي تحدثها "وسائل الإعلام" بالجمهور وتُهمل إلى حد كبير دراسة "الرسالة الإعلامية" وما يتعلق بشكلها ومضمونها!
لذا فأن أحد أهم أسباب فشل الحملات الإعلامية سابقاً يكمن في اعتبار أن خصائص الوسيلة الإعلامية مثل الانتشار، التكلفة السرعة..إلخ هي العنصر الأساسي في نجاح الحملة دون إعطاء المضمون الاتصالي أي اهتمام.
