قصة فشل ماكدونالدز في #تسويق

Mcdonald's Arch Deluxe

كيف تم إنشاء الفكرة:

لفترة وجيزة ، رأى ماكدونالدز أن البالغين جاءوا إلى مطاعمهم مع أطفالهم ، واشتروا طعامًا للأطفال ، وكوبًا من قهوة او الكولا لأنفسهم ، ولكن لم يكن لديهم طعام. همممم ،

يتبع

@Rattibha https://t.co/4DCufgDzrV

ماذا تفعل؟ لذلك سألوا. "لماذا لا تأكل شيئًا أيضًا؟ ورد عدد كافٍ من البالغين ، "لأنك حقًا ليس لديك أي شيء لي. هذا طعام للأطفال ، أو "أريد شيئًا أفضل" وسألوا ماكدونالدز أحمق ، "إذا كان لدينا شيء فقط لأجلك ، فهل ستأكل ذلك؟" وقال العديد من المجيبين ، "بالتأكيد". https://t.co/YIxBjsakOg

من أجل توسيع #سوقهم الديموغرافي من التركيز على الأطفال والصديق للأسرة إلى سوق أوسع يشمل المزيد من جمهور البالغين ، قررت ماكدونالدز إنشاء نوع جديد من الساندويتش يتم إعداده خصيصًا للعملاء البالغين. في عام 1996 ، فقدم أرتش ديلوكس برجر. https://t.co/DfEHGQMmVW

وهو عبارة عن شطيرة من ربع حبة بطاطا مع إضافة الخس واللحم المقدد وصلصة الخردل والمايونيز، وكانت حملة الإعلانات غير تقليدية حيث ظهر الأطفال وهم ينظرون للبرجر ويقولون نحن لا نعلم ما هو الجديد في هذا البرجر! وعندما لم تلاقي الحملة نجاح تم تغيير الإعلان إلى شكل الحفلات ولعب البلياردو https://t.co/YkV4hl6Ms0

تم تسويق المنتج

البرقر مع المذاق الناضج

رصدت الشركة ميزانية حوالي 300 مليون

وتعاقدت مع اكبر شركات #التسويق

وقامت بحملة #تسويقية ضخمة https://t.co/YtMSxmb6nE