هل سبق وسمعت عن فن كتابة الاعلان (copywriting)؟ لكن من المؤكد أنك سمعت عن التسويق بالمحتوى (content marketing) ...
في هذا الثريد سنتطرق لهذا الفن المثير للاهتمام وكيفية الاستفادة منه في عملية التسويق سواء للمنتج أو الخدمة أو الفكرة التي تقدمها. #mkt_art https://t.co/PintOlXXqx
"القدرة والقوة المُلحة التي تدفعك للامتلاك هي التي تحقق هدف الدعاية والتي تأتي من السوق نفسه وليس من الاعلان.
الاعلان لا يمكنه خَلق الرغبة تجاه المنتج. الاعلان يقوم باستغلال الآمال والأحلام والمخاوف والرغبات الموجودة مسبقاً في قلوب الملايين من الناس +
والتركيز على هذه الرغبات الموجودة مسبقاً وتوجيهها نحو منتج أو فكرة معينة. هذه هي مهمة كاتب الاعلان: ليس خلق الرغبة العامة ولكن توجيهها بالشكل الصحيح."
Eugene M. Schwartz
(يوجين إم شوارتز)
مقدمة كتاب: Brakthrough Advertising
https://t.co/aIWmtYmsMS https://t.co/XhHDL3D34N
الآن ما الفرق بين كاتب المحتوى وكاتب الاعلان؟
كاتب المحتوى: يقوم بالكتابة عن موضوع ما بهدف إضافة قيمة حقيقة إلى القارئ مثل: حل مشكلة، أو المساعدة في تحقيق هدف معين.
كاتب الاعلان (الكوبي رايتر): يستخدام أساليب اقناع ونفسية لتحفيز الناس على اتخاذ قرار فوري.
سأعطيك مثالاً واقعياً:
لو كنتَ تقوم بكتابة محتوى لمساعدة الناس في حل مشكلة تقليم أشجار الزهور في الحديقة المنزل شكل المحتوى سيكون كالآتي:
- قم بتقليم السيقان الجافة لاظهار السيقان الجديدة.
- قم بقياس شكل الشجرة المرغوب به.
- استخدم أداة لإحاطة الحواف بالشكل المرغوب به.
