ثريد عن كيفية كتابة المحتوى التسويقي
تظن الكثير من الشركات أنها تستهدف الجمهور المناسب لمنتجاتها/لخدماتها. يبدو هذا رائعًا إذا كان صحيحًا. ولكن بالنظر إلى المحتوى المقدم لهذا الجمهور – المناسب – سترى أنه محتوى غير مناسب على الإطلاق. فتجد فيه مشاكل من هذه النوعية:
#mkt_art
2
-محتوى عام لا يستهدف شريحة محددة، بل يخاطب القاصي والداني
-غياب نداء إجراء CTA واضح
-انخفاض معدل فتح الرسائل البريدية Newsletters أو ارتفاع -معدل إلغاء الاشتراك من القائمة البريدية Unsubscribe
………قل أنت
3
جميع خبراء التسويق بالمحتوى في العالم تقريبًا أجمعوا على أنه يجب على قطعة المحتوى أن تخاطب شريحة واحدة، في المرة الواحدة. بل ينبغي أن يبدو ذلك واضحًا من العنوان، حتى يعرف الزائر ما هو المحتوى الذي يقرأه، وما إذا كان مناسبًا له أم لا.
4
زيدك من الشعر بيتًا؟ فليكن.
في استطلاع رأي قامت به Google Consumer Insights على 1358 مستخدم عن كيفية تعامل الجمهور مع الرسائل البريدية التي ترد من الشركات المختلفة.من ضمن أسئلة الاستطلاع الإجابة عن سؤال “ما هو معدل تواتر استقبال رسائل بريدية غير مهمة بالنسبة لك؟” كانت النتائج https://t.co/WdGC7tNZVQ
5
النتائج مروعة .. بل إننا لو اعتمدنا فقط على أول نتيجتين، سنجد أنه أكثر من 75% من المستخدمين يستقبلون رسائل بريدية لا علاقة لها باهتماماتهم. لاحظ أننا لا نتحدث عن رسائل مزعجة Spam يتم إرسالها عشوائيًا من المرسل،
