"إما أن تبني علامة تجارية أو تنافس بأقل سعر"

• فيليب كولتر

سواء أكان مشروعك صغيراً أم كبيراً فأنت بحاجة إلى أن تعبر عن نفسك بإسم واحد وشعار واحد وهو العلامة التجارية ?( Brand)

لبناء علامتك التجارية بإحتراف من المهم معرفتك بالقوانين التالية:

١- قانون التمدد: نجد اليوم أنه كلما كانت العلامة التجارية مرتبطاً بها أسماء منتجات هائلة كلما ضعفت العلامة التجارية فالعلاقة بينهما عكسية، مثلاً شركة ديور أو أبل أو بيبسي، نجد أن تمددهم واقعي وعدد منتجاتهم محدود ومناسب.

٢- قانون الانكماش: انكماشك وحصر إنتاجك علي منتج واحد فقط هي قوة في البدايات مثل شركة مايكروسوفت عندما انكمشت كل الشركة علي منتج واحد وهو ويندوز، ثم بعد نجاحهم بدأوا بالتوسع بالمنتجات الأخرى، وبدأ عملهم بقانون التمدد وأصبح لديهم العديد من المنتجات ضمن حدود معقولة للامتداد.☀️

٣- قانون التصنيف: عند نجاحك كعلامة تجارية يجب أن تعمل على تصنيف منتجاتك، فإن العملاء يفضلون العلامة التجارية التي ترتب لهم المتجر وعند نجاحك في تصنيف افتح تصنيف آخر، فمثلا شركة أبل لديهم تصنيفات ما بين الهواتف، اللابتوب، الأيباد، الساعات الذكية، وأخيراً اكسسوارات.

٤- قانون الرفقة: أنت بدأت صغيراً لكن حاول أن تصبح صديق للعلامات التجارية الكبيرة، والصداقة هنا بمعني الحرب! ☣️ مثلًا إعمل إعلانات مقارنة على شكل نكات ظريفة بسؤال فكاهي ( من الأفضل ؟) فوجود إسمك بجانب العلامة التجارية الكبيرة سوف تنجح وتنمو وتكبر علامتك،