تُعد ثقافة المستهلك ظاهرة اجتماعية واقتصادية بارزة تُبرز التحولات والتغيرات التي تشكل حياتنا اليومية بشكل عميق. إنها تأخذ شكل من أشكال الثقافة المادية الدافعة للسوق والتي تبني رابطًا وثيقًا بين الأفراد والمنتجات التي يشترونها. هذه الرابطة تعبر عن الهويات الشخصية وتعكس القيم والمعايير الاجتماعية المتغيرة. وفي ظل عالم الرأسمالية المستمرة، تلعب ثقافة المستهلك دورًا حيويًا في إعادة تعريف المعايير والقيم داخل المجتمع الحديث.
تتأثر عملية اتخاذ القرار عند المستهلك بعدة عوامل رئيسية تؤدي إلى اختلاف السلوك الاستهلاكي لدى الأفراد. أول هذه العوامل مرتبط بصفات وطبيعة المنتجات نفسها؛ فعندما تستطيع علامة تجارية تقديم رؤية واضحة وإيجابية لأفضل ميزات المنتج الخاص بها، جنبًا إلى جنب مع الوصول عبر بائعين موثوقين ومخازن معروفة، تصبح الثقة أقوى مما يدفع الزبائن نحو تلك البضائع أكثر تواترًا.
كما يلعب "نوع" المُستهلك himself أيضًا دورًا حاسمًا في هذا السياق، وهو ما يعني الاعتبارات العقائدية والثقافية وحالة الطبقات الاقتصادية المختلفة بالإضافة إلى مدى خبرة الشخص في مجال التسوق والشراء نفسه - بالإضافة لفهمه واستيعابه لما يحدث ضمن البيئة التجارية المحلية. وعند دراسة تأثير الضغوط الخارجية أثناء عمليات التصرف الاقتنائى، نجد أنها غالبًّا ما تكون مُرشِدة أساسية لاتجاه الاختيارات النهائية كتوفير الوقت المحدد وغيره ممن ذكرت آنفا.
وبالمثل له أهميته الحد الأدنى للجودة والكفاءة وما يصاحب ذلك من خدمات مختلفة سعريًا وفائدة اقتصاديًا لكل صفقة تسوّق فرديه على حدى مقابل سنوات طويلة قادمة وذلك برؤية مستقبل نظرتها المديدة، خاصة حينما نتحدث هنا عما يعرف بتوليد طلب زائف ودور وسائل الإعلام والإعلانات فيها والذي يعود بالنفع الكبير لكبرى المؤسسات الخاصة بكل شركة ومنتج على وجه العموم.
ويرى البعض كمثقفينا الأكاديميين مثل ويليام ليچ بأن دينامية تغييرات المشهد العام طفرة ثقافة الإنفاق تطورت بسرعة غير مسبوقة فتغير نمط حياة الجيل الحالي كثيرًا حتى بات بالإمكان اعتبار حاجة الجميع لدوست امتلاك المزيد أصبحت الغاية القصوى لهم بدون حدود تخوفاتها بينما كانت بالأمس القريب هدف لوظيفة واحده او اثنين فقط . ربما وصف الواقع الناجم عن شعور عام جديد اسموه "الإشباع"، حيث يسعى الأشخاص لعيش لحظتهم الحاضرة والاستمتاع بكل أمر مفيد ولو مؤقت مهما بلغ سعره مادام يحقق رضاهم الداخلى فهو يستحق الصرفه المبادر اليه بلا تردد!
في خضم المنافسة الملحة وسرعتها الفلكية ، بدأت تنمو رؤوس أموال هائلة تحتل مواقع بارزة فوق المنصة العالمية لتصنع حالة مستقلة بذاتها تسمى "سوق العلاقات العامة". وهناك أيضا دعوات أخرى للتراجع أمام خطر الانحراف عن المسارات الطبيعية للحياة التقليدية لصالح نظام مبسط مبني أساسا علي سهولة الانتفاع بما تقدمه الاصدارات الجديدة قبل فترة قصيرة جدًامن صدوره الاول للنشر التجاري الرسمي !
